Le Brésil impose des avertissements façon paquets de cigarettes sur les publicités de paris sportifs

Le Brésil serre la vis sur la publicité pour les paris sportifs. Le ministre des Finances Dario Durigan a annoncé jeudi que de nouveaux textes réglementaires, publiés dès vendredi, imposeront aux annonceurs du secteur d’accompagner leurs publicités de messages d’avertissement émis par son ministère.

Parmi les formulations envisagées : « parier vous fait perdre de l’argent », « les paris peuvent créer une dépendance » ou encore « parier n’est pas un investissement ». Une approche qui rappelle directement les mentions obligatoires déjà utilisées sur les publicités de tabac et d’alcool dans plusieurs pays.

Selon le portail g1, un second texte, coécrit avec le ministère de la Justice, doit renforcer la lutte contre les opérateurs illégaux. Durigan a rappelé que les médias n’ont pas le droit de diffuser de publicités pour des sociétés non autorisées à opérer sur le marché brésilien.

« Nous imposons des restrictions sur les publicités de paris dans le pays. Nous avons une tolérance zéro envers les opérateurs illégaux : ni les annonceurs ni les médias ne sont autorisés à faire de la publicité pour une entreprise non habilitée à opérer sur ce marché », a déclaré Dario Durigan.

Les nouvelles règles interdisent également de présenter les paris comme un placement financier, de mettre en avant des gains passés comme argument commercial, ou de créer un sentiment d’urgence chez le consommateur. Les commentateurs sportifs et autres experts médiatiques seront eux aussi encadrés : ils ne pourront plus laisser entendre qu’un pari est « le bon choix » en s’appuyant sur leur autorité ou leur expertise technique.

Les sanctions prévues sont lourdes : amendes pouvant atteindre 20 % du chiffre d’affaires de l’opérateur, suspensions de 180 jours, voire retrait de licence en cas de récidive grave. Selon la secrétaire nationale à la Consommation Ricardo Morishita, l’amende maximale avoisinerait 14 millions de reais (environ 2,7 millions de dollars) pour toute publicité illégale, y compris via des influenceurs sponsorisés dont les contenus pourront être retirés.

Durigan a par ailleurs indiqué que 56 000 sites de paris illégaux et près d’un millier de comptes d’influenceurs ont déjà été fermés par les autorités brésiliennes, tandis que près d’un million de parieurs ont fait l’objet d’une auto-exclusion obligatoire pour non-respect des restrictions légales, notamment celles visant les bénéficiaires d’aides sociales.