Publicité et paris sportifs : l’ANJ lance une vaste consultation publique

L’Autorité nationale des jeux (ANJ) a annoncé le lancement d’une large consultation publique consacrée à la publicité des opérateurs de jeux d’argent, et particulièrement des paris sportifs. Cette initiative fait suite à des excès observés pendant l’Euro de football, où la pression publicitaire de certains bookmakers avait suscité de vives critiques.

Selon une étude Harris Interactive commandée par l’ANJ pendant la compétition, plus de la moitié des personnes ayant vu des publicités pour les paris sportifs les jugent trop nombreuses. Plus préoccupant encore : près de huit Français sur dix exposés à ces messages estiment qu’ils comportent un risque d’addiction. Des chiffres qui interrogent directement le modèle français de régulation des jeux d’argent, fondé depuis dix ans sur le principe du jeu comme activité récréative et maîtrisée.

Pour l’ANJ, l’enjeu est de taille : établir un état des lieux précis de la perception des publicités de paris sportifs par les différents publics, mais aussi d’évaluer si les outils de régulation actuels sont suffisants, notamment concernant le ciblage des jeunes et des populations vulnérables. La consultation prévoit plusieurs volets : un questionnaire en ligne ouvert au grand public pendant un mois, des ateliers de dialogue citoyen organisés localement, ainsi qu’un débat spécifiquement centré sur la question du ciblage des jeunes audiences.

Les acteurs professionnels du secteur ne sont pas en reste. Opérateurs de jeux, professionnels de santé, autorités publiques compétentes et associations de prévention sont appelés à contribuer. Un atelier commun sera également organisé avec l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), réunissant opérateurs de paris et acteurs du secteur publicitaire autour de la même table.

« Gambling advertising concerns us all: players, non-players, parents, educators, operators, etc. Everyone will be able to express their views on the acceptable balance to find between gambling advertising and the maintenance of a recreational gambling », a déclaré Isabelle Falque-Pierrotin, présidente de l’ANJ.

À l’issue de cette démarche, l’ANJ prévoit de formaliser des lignes directrices sur la publicité des jeux d’argent et, si nécessaire, de proposer aux pouvoirs publics de nouvelles mesures d’ici la fin de l’année pour renforcer le modèle français du jeu responsable. Une réflexion qui s’inscrit dans un mouvement plus large en Europe, plusieurs États ayant déjà pris des dispositions pour encadrer plus strictement le volume et le contenu des publicités liées aux paris sportifs.